最近，由于姆巴佩在华言论引发争议，多家合作品牌快速宣布终止合作。瑞士运动品牌昂跑尽管没有官方声明，但已经悄悄地在国内社交平台上撤下了所有与姆巴佩相关的宣传资料。这一举动距离昂跑签约姆巴佩不过39天。早在9月18日，昂跑便对外宣布与姆巴佩达成了10年的合作协议，收入包括现金与公司股份。这份合同基本覆盖了姆巴佩的职业生涯末期。如今他在中国的事件将对昂跑造成怎样的影响呢？

昂跑成立于2010年，位于瑞士苏黎世，主营跑步鞋和运动服装等，价格定位在千元区间，曾被誉为“中产三宝”之一。近年来，昂跑不断扩展其在跑步和网球领域的市场，而足球则是其全新的业务方向。在签约姆巴佩时，昂跑曾表示，除了代言人身份外，姆巴佩还将直接参与其首款足球鞋的研发、测试和调整。“我们始终视运动员为合作伙伴，而非单纯的代言人。”对于姆巴佩的不当言论，昂跑在全球长期代言合约与中国消费者情感诉求之间如何平衡，有关媒体联系到昂跑进行采访，但截至发稿并未得到回复。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士指出：“姆巴佩是昂跑进军足球领域的关键人物，此事件将直接影响昂跑在中国市场的足球类产品推广节奏，短期内舆情压力增大；如果合作无法妥善处理，昂跑将很难利用姆巴佩打开国内足球圈层的市场，这将给新兴的足球业务带来巨大的不确定性。”而艾媒咨询的CEO张毅则表示：“签下姆巴佩原本是昂跑破圈的好机会，有助于其从跑鞋品牌向综合运动品牌转型，拓展产品线并联系到足球消费群体，提升市场信心。”

昂跑进军足球的原因在于其希望将自身在性能、设计及创新方面的独特优势融入这一全球最大运动领域。“这是我们战略的顺理成章。”同时，昂跑邀请了法国传奇球星蒂埃里·亨利担任足球运动总监，自2025年起，他将深度参与品牌的足球战略及产品布局。昂跑宣称，其足球产品将在2027年逐步在中国及其他主要市场发布。

自2018年进入中国市场以来，昂跑的业务发展迅速，规模不断扩大。预计到2025年，昂跑亚太区的净销售额将同比增长96.4%达到5.11亿瑞士法郎，2026年上半年再增加43.7%。这得益于中国和韩国市场的强劲表现，亚太区的营收占集团总营收比重已超过20%。在门店布局上，昂跑计划2024年在中国新开37家门店，到2025年底将增至89家，2026年底目标突破100家，全球每年新开设的20至25家直营店中，约一半将在中国落成。

虽然中国市场的增长势头强劲，但昂跑的增速也在逐渐放缓。2025年上半年，全球营收同比增长37.2%，而2026年上半年这一数字降至14.0%。分区域来看，尽管亚太地区一季度增长44.4%，二季度增长43.1%，仍然未能匹敌2025年全年96.4%的增速。张毅分析称，昂跑进军足球赛道实则源于跑步市场的增长见顶和竞争的白热化，其高端跑鞋市场面临激烈的内卷，需要寻找新的增长点，品类扩展将是保持增长的关键。

周婷也表示，昂跑布局足球不仅可以吸引更多高净值的年轻消费者，提升全球品牌声量，还能维持自己高端定位，避免品牌形象被稀释。然而，赛道机会并不意味着跨界能够轻松实现。昂跑透露，足球鞋是专门为足球运动需求量身研发的产品，核心技术则是LightSpray™，能够打造出轻盈如肌肤般贴合的鞋款。但周婷提醒，虽然运动基因相似只是入场券，真正的门道在于应对足球运动特有的急停、侧向对抗等动作所需的技术标准，相关实测数据需要长期积累。

张毅补充道，在足球鞋领域，昂跑缺乏重要的脚型数据、场地实测经验及消费市场的沉淀。如果产品的市场反馈和定价未能达到预期，可能将面临各类挑战。